UnEmployment of the Year by United Colors of Benetton

Kami di OMG Consulting cukup sering menciptakan signature event yang ‘Out of The Box’ seperti misalnya YCPA (Young Caring Professional Awards) untuk Caring Colours Martha Tilaar.  Kenapa out of the box? lantaran ini adalah ajang pertama dari sebuah beauty company dimana penerima award bukan dinilai semata-mata karena beauty-nya.  Kami sengaja hanya memasukkan 15% komponen cantik dan menarik di dalam form penilaian para juri.

Tak lupa ‘Execute Inside The Box’ karena toh lewat ajang ini para wanita hebat dan berkarakter kuat yang tadinya tidak terlalu dandan akhirnya jadi berkenalan lebih akrab dengan yang namanya make up dan penampilan mereka jauh lebih menarik setelah kompetisi ini.  Jangan lupa kebanyakan perempuan tidaklah seperti model-model yang biasa dipakai untuk iklan.  Kami percaya, YCPA akan menjadi game-changer dalam pembuatan kompetisi serupa di Indonesia 🙂

Sebelum YCPA, selain kompetisi biasanya untuk wanita cantik saja, banyak juga kompetisi untuk para entrepreneur saja.  Kami buat untuk wanita pekerja yang notabene jumlahnya lebih 98%  dari total populasi wanita di Indonesia. Maklum entrepreneur masih dibawah 2% 🙂

Namun melihat iklan ‘UmEmployee of the Year’ di majalah Monocle terbaru.  Saya sangat salut.  Karena ini ajang tingkat dunia, judulnya sangat provocative yet sangat meaningful karena menyangkut masalah dunia saat ini, UnEmployement rate yang sangat tinggi saat ini.

Belum punya pekerjaan bukan berarti tidak kreatif.  Benetton (bersama agency dan consultant mereka tentunya) sangat cerdik masuk ke ranah ini disaat perusahaan lainnya masih menjual mimpi dan kecantikan semata.  Saya cukup yakin pemenangnya, darimana pun di belahan dunia ini tidak akan pernah lupa dengan Benetton ever.

BTW, buat yang usianya di bawah 30 tahun, masih bisa ikut nih 🙂 tinggal kilk ke http://unhate.benetton.com/ paling telat 14 Oktober 2012 ini.